Какой современный жанр рекламы знаком античности

«Фишки» рекламы в эпоху античности - Эльфийские напевы

рекламных текстов, формировалась их типологическая структура. Должность античной, так и в современной культуре жанр ОБЪЯВЛЕНИЯ. От современного депутата его отличает на том этапе развития человеческого В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с Ее опорный жанр –устные объявления, представляющие собой. Отличительным знаком глашатаев был либо жезл – принадлежность Античность – время зарождения жанра объявления. остатки которого находятся на территории современного Севастополя, выложены из.

Рекламные тексты в античности Институт глашатаев — одно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры.

Коммерческий PR в Античности

Для чего служила эта профессия? Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города. Во многих случаях под видом государственных распоряжений — эдиктов — произносились сугубо политические призывы и обличения.

Конечно, значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: В этих объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой. Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях.

Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни. По свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась, по преимуществу, в устной форме.

Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть — выкрики торговцев — впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала: В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.

Коснемся здесь проблемы рекламного образа, имиджа. По общему мнению теоретиков, этот структурный элемент — стержень настоящего рекламного текста, который формируется даже в простом, лаконичном тексте.

Чем шире набор привлекаемых, подчас неосознанно-знаковых, средств, тем разнообразнее возможности формирования выразительного имиджа. Па всем протяжении культурного развития мы можем проследить некое "стремление" рекламы расширить свои возможности не только за счет сфер жизни, которые она охватывает, не только за счет привлечения той или иной аудитории, но за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств.

Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной жизни и цивилизации в целом, совершенствовать и разнообразить облик рекламных имиджей. Процесс этот начался в глубокой древности. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства.

Использовались и знаки собственности: Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы. В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебными надписями — элогиями — правителям, полководцам, именитым гражданам.

В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок их предков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь частых в жизни римлян.

Торжественные процессии также включали массу рекламных факторов, которые интегрировались и взаимодействовали между собой: Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется тысячелетием до нашей эры. Античная Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последним был заимствован и опыт монументальных надписей.

Нет, они полностью сохранились, получив в наши дни обозначение престижное потребление. Символика власти была призвана крепить коллективистские узы, и, действительно, этого достигала. Собственническая символика нередко действовала в противоположном направлении. Один из видов наиболее архаичных меток — клеймо, выжигавшееся раскаленным стержнем на шкуре животного, а также — нередко и на теле раба рабыни. Разумеется, знаки собственности не так уж часто связаны со столь драматичными ситуациями.

8 ЗАХВАТЫВАЮЩИХ ФИЛЬМОВ ПРО ДРЕВНЮЮ ГРЕЦИЮ!

Вслед за клеймом средством маркирования становится штамп. Представители двух высших сословий Древнего Рима, сенаторы и всадники, имели утвержденное законом право на личную печать. Обычно штамп для нее вправлялся в золотое кольцо и повсюду был с его владельцем. Например, для того чтобы устрашить потенциального вора могуществом хозяина, который отыщет похитителя в любом случае, и тем предотвратить потраву.

Подобное маркирование как бы отдавало имущество под охрану магических сил. Знаки авторства как вариант проторекламы Сравнительно недалеко от знаков собственности по смысловому наполнению находятся авторские сигнатуры. Во многих подобных случаях проторекламные приемы начинают выполнять доподлинно рекламные функции.

История рекламы №1206

От имени зодчего Инени надпись гласит: Еще отчетливей эти тенденции у мастеров древнегреческой керамики. На одной из краснофигурных ваз VI века до н. И здесь же стремление запечатлеть достоинства своего мастерства во мнении окружающих, необходимая рекламная составляющая самоутверждения личности. Фидий был отведен в тюрьму и там умер от болезни, а по свидетельству некоторых авторов, от яда С тем, что на щите Афины был изображен правитель Перикл, граждане полиса еще мирились.

О специфике данного этапа и его влиянии на становление рекламы речь пойдет в следующей главе. История культуры Древней Греции и Рима.

Какие типы знаков действуют в проторекламе? В чем суть отличий символов от обычных знаков? Насколько широко использовались в архаичной культуре знаки собственности? Какие из вариантов проторекламы действуют в современности? В ситуации, когда межличностные контакты не могут обеспечить информационное благополучие сообщества.

Совокупность всех процессов, происходящих в городе, создает культуру урбанизма. Миллион жителей — в самых процветающих городах, типа Вавилона или древнего Рима. Город формируется вокруг трех информационных центров. Административный аппарат может заседать в разных зданиях разных конфигураций.

Третий — торговая площадь, рынок. На первых порах этот процесс происходит на базе устного речевого общения. Первоначально речевое общение — синкретично: О значимости коммуникации сигнального типа кратко говорилось в предыдущей главе. Это способность некоторых знаковых форм и их сочетаний воздействовать не только на сознание и эмоции, но и на подсознание реципиентов.

Суггестия присутствует в рекламных сообщениях, начиная от самого раннего этапа образования этого типа текстов. Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи.

Геродот, Полибий, Тацит, Плутарх, Светоний. В древнегреческих полисах должность глашатая имела несколько ответвлений. Часть их исполняла дипломатические поручения и была обязательной участницей разнообразных посольств. Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами.

Наиболее привилегированные владели жезлом — кадуцеем, принадлежностью вестника богов Меркурия. Должность глашатая предполагала оперативное оповещение всех граждан города об общезначимых событиях: Еще раз повторим — цель данного жанра — сигнал для широкой общественности о наличии тогда-то и там-то важных фактов, событий, процессов.

Оно является необходимым основанием развитого рекламного текста. О большой ценности социальной роли глашатая, ее популярности свидетельствует, в частности, исполнение этой должности правда, по совместительству с рядом других высоко почитаемым олимпийским божеством Меркурием. Его именовали звучноголосым — примета, без которой вряд ли мог обойтись профессиональный глашатай. Мне ничего больше не остается, как через твое глашатайство объявить всенародно, что за указание, где она Психея —авт.

С этими словами передала богиня Меркурию лист, где обозначено имя Психеи и ее приметы. Обегая все народы, он так провозглашал повсюду, исполняя порученное ему дело: Ив виде награды за сообщение получит тот от самой Венеры семь поцелуев сладостных и еще один самый медвяный Обратим внимание на зачин сообщения: Прибавь к этому и перебранку, и ловлю вора, и тех, кому нравится звук собственного голоса Прибавь и тех, кто с оглушительным плеском плюхается в бассейн Мы можем судить о них по более позднему времени.

Для оперативной распродажи партии товара также нанимался глашатай, действовавший в пределах рынка. И, привлеченный дружным хохотом к месту продажи появился-таки служитель некоей сирийской богини, наконец приобретший осла.

Изобретательная импровизированная фольклорная реклама возымела нужное действие: Всем было известно, что громовержец доищется клятвопреступника — если не мгновенно, то со временем. Но клятвы — в качестве структурного элемента рыночной рекламы — по-прежнему повсеместно широко процветали.

Рекламные тексты в античности - Реферат

Даже у лаконичных лакедемонян. По его словам, персидский правитель Кир, готовясь к войне с Элладой, высокомерно принял посланцев Спарты. Он, в частности, сказал: Этот стиль раздражал наиболее просвещенных граждан.

В частности, великий философ Платон, размышляя над законами проектируемого им идеального государства, планировал: Кто пренебрежет этим своим правом, тот будет подвергнут хуле за измену законам. Нравственные письма к Луциллию. О вывесках, обнаруженных в Помпеях, скажем далее. Она присоединяется к мнению своих коллег относительно того, что изображение рекламировало место престижного ремесла — обработки драгоценных металлов, являлось вывеской.

Одни считают, что это слитки металла, ожидающие обработки, другие, что это пакеты готовых изделий9. Для жителей античного Рима, где красовался барельеф, было, вероятно, вполне ясно, что изображала эта монументальная вывеска.

Источники сообщают, что на центральной улице города, которая названа археологами Стабиевой дорогой и занимает метров, было 20 харчевен.

Они представляют собой набор изобразительных ситуаций, объясняющих, что получит воин, если он войдет в двери, которые ему широко распахнуты. Две картинки с одной стороны дверей, две картинки — с.

Около лавок булочников лежал жернов. Но если привычно видеть жернов и знать, что там хлеб, вопросов не возникает. Примечательна роль обыкновенного воинского щита, служившего вывеской таверны, гостиницы, постоялого двора. Еще более любопытен символ плюща как показателя виноторговли.